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文藝片的這個“春天”有點尷尬
2019年04月03日 14:23

  

  影片《地久天長》劇照。東方IC供圖

  柏林擒熊歸來的《地久天長》,沒能“擒”住國內的票房市場——上映超過10天,《地久天長》的累計票房收入還未突破4000萬元。和許多文藝片一樣,即便是有著柏林國際電影節銀熊獎最佳男、女主角兩大獎項的“加持”,《地久天長》依然沒能躲過贏了口碑卻輸了市場的“宿命”。

  不止《地久天長》,包括《過春天》《波西米亞狂想曲》等在內的一批中外優質文藝片,3月上映以來幾乎都遭遇類似的情況。在中國內地年度票房體量已經超過600億元的當下,文藝片的“春天”始終有點尷尬。

  不符合主流票倉群體“口味”

  憑借在《地久天長》中的表演,46歲的王景春和49歲的詠梅分別斬獲第69屆柏林國際電影節銀熊獎最佳男女主角。同一部電影的男女主演包攬國際大獎,這在華語片歷史上是首例。

  《地久天長》講述患難與共的兩個家庭因為一場有隱情的意外被迫疏遠,他們歷經傷痛與不安,最終選擇面對真相、坦蕩向前的故事。導演王小帥也憑借此片獲得金熊獎提名。在國外有影響力的電影評分平臺“爛番茄”上,《地久天長》的開局新鮮度為100%,這個中國故事受到外國觀眾的喜愛和一致好評。在國內知名的豆瓣打分平臺上,《地久天長》也拿到了8分左右的成績。

  上映超過10天、近4000萬元的票房成績,對一部文藝片來說,不算“撲街”。但是,比起同樣在3月上映的好萊塢影片《驚奇隊長》、中國臺灣影片《比悲傷更悲傷的故事》,就會發現文藝片和商業片的市場之間依然存在鴻溝。兩部評分和口碑都不如《地久天長》的影片,在票房體量上把它遠遠甩在了身后。

  有觀眾歸因于《地久天長》的排片不足,“這樣一部好電影,上映首日卻只給了6.6%的排片,我都想跟著出品方一起來為它‘跪求片’。”但按影院規則,最初的排片往往可以根據之后的票房表現而調整。顯然,《地久天長》的票房失利,更重要的原因在于無法令主流的票倉群體進場,而主流的票倉群體正在從80后更迭為90后。一位觀眾坦言:“我知道這是一部好片子,但讓我在影院里花3個小時感受生活的‘沉重’,可能不是我想消費的方式。”

  類型片能挽救文藝片嗎

  文藝片要獲得商業上的成功,觀眾的觀感值得重視。在觀感不足的前提下,影片口碑的好與不好都已經不再重要,這也是大多數文藝片不能賣座的原因。在業內人士看來,在口碑力作《過春天》《地久天長》相繼失利之后,相信絕大部分人已經開始警醒:類型才是電影市場的第一決定要素,即方向比努力更重要,“這是非常殘酷的事實,但越早理解這一點,越能懂得市場的真相,從而擺脫這種束縛。”

  事實上,在《地久天長》之前,同樣是柏林國際電影節上擒熊歸來的《白日焰火》,2014年在內地上映時票房破億,被業界認為打破了獲獎文藝片票房失敗的“魔咒”。票房成功的原因,和它用了商業片的發行模式有很大關聯。一方面,上映前片方對《白日焰火》的宣傳口徑強調懸疑、愛情類型,淡化了文藝片的概念,也順勢引導了觀眾在觀看時的類型片體驗感。此外,宣傳費用高達和投資額一樣多的1500萬元,這也是普通文藝片所無法照搬的經驗。

  用商業片的模式營銷文藝片,也要謹防商業化的過度營銷。以去年出現“神反轉”的《地球最后的夜晚》為例,營銷大獲成功,上映首日就占據票房榜首,創下國產文藝片票房紀錄。但很快,與高票房形成劇烈反差的,是隨之而來的口碑暴跌,首日便有31萬人要求退票。

  比起類型化營銷,更多的文藝片導演正在吸取市場的經驗教訓,在影片內容上強化劇情,讓觀眾有更好的觀影體驗。從很大程度上來說,那種云里霧里讓大部分觀眾看不懂的“傳統”文藝片,早就被市場淘汰。不得不承認,盡管還是經常陷入市場的尷尬中,但如今的文藝片,變得越來越好看,也有了更多票房突圍的機會。

來源:解放日報 作者:李君娜
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